一、受宏观经济形势影响，家居用品市场增幅放缓。

　　随着社会经济水平的发展，居住环境日益改善，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚、注重品质、崇尚个性已经成为消费市场的主要特征。近年来我国家居用品生产规模和销售规模不断扩大，呈现出高档化、个性化、品牌化的倾向。上海近年来的家居类商品销售快速增长，销售总额逐年上升，但自2007年后增幅开始趋缓，2008年全球宏观环境的变化，将对家居用品市场的销售进一步产生影响，增长趋势将有所放缓。

　　1、上海市日用品类商品销售总额快速增长，自2004年以来，逐年递增，增长率在2006年达到最高的45%，2007年增幅开始下降，2008年增幅将进一步趋缓。上海市日用品类商品销售额2007年后增幅开始下降到24%，2008年1-9月增长率为19.6%，预计全年增幅将继续下降。

　　2、百货店日用品类商品销售增幅呈下降趋势，2006年百货店日用品类商品零售额比2005年同比增长了14.2%，2007年比2006年同比增长了8.2%，增幅下降了6个百分点。

　　3、家居用品销售增幅开始下降，沪上抽样调查的家居用品专业店2007年销售增幅开始呈现下降趋势，2007年销售增幅为20.1%，2008年1-9月销售增幅为11.5%，增幅下降了近10个百分点。

　　二、品牌消费呈现高档次、多元化趋势

　　1、品牌数量规模化、品牌层次多元化。家居用品市场品牌的丰富度不断上升，品牌数量的规模化和多层次显示了市场的繁荣和多元化。上海家居用品品牌463个，其中厨具与餐具用品的品牌最多，品牌数为248个，礼品装饰类品牌与居家艺术类（家纺、灯具等）品牌均在110个左右。

　　2、品牌的价格定位整体水平较高。家居用品时尚化、高品质的特征使得这一市场在产品的价格定位上与敏感商品存在一定的差异，家居用品的品牌商都深谙低价并不意味着畅销，对家居用品而言，价格更多的是代表着身价抑或是一种欣赏。家居用品类商品整体价格水平较高，平均价格水平为566元/件，礼品装饰类商品的平均价格水平最高，为993元/件，桌面及厨房用品类商品的平均价格为499元/件，居家艺术类商品价格相对偏低，为141元/件。

　　3、品牌忠诚度较高。消费者对家居用品品牌的忠诚度较高，较早进入中国内地市场的品牌（如双立人等），在消费者中已经具有较高的美誉度和忠诚度，形成了一批忠实的消费群体，在家居用品销售中，消费者具有明显的认“熟牌”的倾向。

　　4、品牌定位、营销策略以及铺货率等要素决定品牌的销售业绩。有着明确的品牌定位、树立清晰的品牌形象，高雅讲究的销售厅房设计，营销人员在销售过程中对品牌理念的很好诠释等都是决定着家居品牌销售的重要因素。在兼具以上各要素之后，品牌的铺货率则在更大的程度上决定着品牌的销售业绩。在对家居用品销售前20名品牌的销售统计中，其中70%以上的品牌都具有较高的铺货水平，而铺货率最高的品牌在调查商场中所占比例达到了70%。

　　5、外资品牌占据主导，本土造比例上升。目前，上海家居市场销售前20名的品牌中有80%都是进口的品牌，外资品牌在家居商品当中占了主导的地位。各国优秀的家居用品品牌荟萃沪上，不同的材质、不同的设计理念、不同的技术、不同的风格极大程度地丰富了上海的家居用品市场，也使得沪上消费者享受到了世界品牌的卓越。目前，沪上商场中畅销的家居用品品牌主要来自欧洲（德国、荷兰、法国、捷克、奥地利等）、美国、日本、韩国以及东南亚、台湾、香港等地，对大陆市场的看好使得各国的“大牌”纷纷抢滩沪上，设立分支机构，积极地进行营销布点，越来越多的企业将工厂开设在大陆，使得更多的家居用品贴上了“MADE IN CHINA”的标签。